中國好創意暨全國數字藝術設計大賽 （China creative challenges contest ，簡稱“3C大賽”或“中國創意挑戰大賽”），是入選教育部中國高等教育學會發布的《2020全國普通高校學科競賽排行榜》項目，也是我國數字藝術設計創意及電子技術創新領域綜合類規模大、參與院校多、影響廣的權威賽事。
老字號?新國潮創新設計賽道以賽事成果轉化、產學研用緊密結合為核心，探索“老字號品牌”為代表產業區域經濟發展中助推傳統制造業的產業升級的方式與途徑，大賽通過“老字號品牌”的調研、設計、開發、運營等，滿足個性化消費時代以人的需求變化為“行業導向”產業發展方式。通過將當代大眾審美融匯進優秀傳統文化，引領國潮新風尚，讓更多的老字號產品被消費者熟知和喜愛，進而提升消費者的文化自信。老字號?新國潮賽道希望助力“老字號品牌”的傳承與創新，推進中華傳統文化的發展與傳播。
字號賽道宗旨
“老字號”是歷史悠久擁有世代傳承的產品或技藝，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊的品牌。但是隨著個性化消費時代的來臨，很多老字號因品牌老化而慢慢消失在了年輕一代消費者的視野當中。
“中國好創意大賽”老字號賽道承辦的宗旨就是鼓勵老字號品牌創新，通過與“新國潮”結合，建立年輕群體與優秀傳統文化之間的紐帶，推動年輕學生對老字號品牌的了解與傳承，展示老字號品牌年輕化最新成果，傳播老字號品牌文化、產品創新和產學研融合的最新理念。
老字號賽道主題
主題：擦亮老字號?共創新次元
釋義：“擦亮”，華東理工擦亮老字號品牌創新課題組和工作室長期以來致力于助力老字號傳承，擦亮老字號的金字招牌，為老字號實現更高的價值；“共創”，參賽者不僅僅是在比賽，更是老字號的合作者。在新時代下共同創造中華品牌文化崛起的新次元。
組織單位
主辦單位：
中國好創意暨全國數字藝術設計大賽組委會
承辦單位：
華東理工大學
協辦單位：
華東理工大學藝術設計與傳媒學院
中國好創意暨全國數字藝術設計大賽上海賽區組委會
上海三聯（集團）有限公司
上海冠生園食品有限公司
上海輕工置業有限公司
上海黃浦江南品牌文化促進中心
黃浦區就業促進中心
征稿對象
國內外院校個人及團隊、工作室、實驗室、聯合創作室等均可參加。
大賽命題
【命題策略單1·茂昌眼鏡】
| 命題單位 | 上海三聯（集團）有限公司 |
| 命題品牌 | 茂昌眼鏡 |
| 官網地址 | 微信公眾號：茂昌眼鏡 |
| 品牌背景 | 茂昌眼鏡創始于1923年，總店原址位于今上海黃浦老北門舊倉街，1930年遷至老北門晏海路，1935年遷至南京東路；1993年被商務部認定為中華老字號，2018年通過首批上海品牌認證。2023年即將迎來百年誕辰。一百年來，茂昌以驗光、研磨技術領先而聞名海內外，其光學鏡片的科技創新項目獲得多項國家專利。如一鏡多用的漸進鏡系列，是茂昌特色技術產品之一，對眼鏡業的發展具有深遠影響。 未來，茂昌眼鏡期望能夠繼承和發揚傳統海派文化的精神內核，堅守其不斷創新、敢為人先的眼鏡文化，同時與年輕新勢力的摩登文化相接軌，全力打造“摩登海派眼鏡文化領航者”的茂昌新形象，助力老字號茂昌眼鏡開啟新時代的發展道路。 |
| 品牌定位 | 摩登海派眼鏡文化領航者 |
| 品牌slogan | 在這里，看見上海 |
| 目標群體 | 年輕消費人群，使用眼鏡的人群 |
| 命題主題 | 在這里，看見上海 |
| 主題解析 | 誕生于1923年的茂昌眼鏡，將于2023年迎來百年誕辰。作為上海這座城市共同成長的零售眼鏡門店，見證了上海百年來的眼鏡時尚潮流變遷，初心從未改變。在這里，海派精神開放包容的內核得到集中體現，不同文化交融互通，形成獨樹一幟的海派眼鏡文化。未來，茂昌眼鏡將以“摩登海派眼鏡文化領航者”的品牌定位為導向，繼續引領上海的眼鏡潮流時尚。希望消費者，在這里，看見上海的過去。在這里，看見上海的現在。在這里，看見上海的未來。 |
| 命題方向1 及要求 (請詳細閱讀) | 文創產品設計： 一千個人眼中有一千個上海印象，上海在不同的視角下會呈現出怎樣不同的世界？請以茂昌眼鏡的slogan ——“在這里，看見上海”為靈感，任意構思主題來進行文創產品設計，文創產品要求貼合眼鏡文化，與眼鏡周邊相符合，要求吸引年輕人，符合品牌調性。（附上官方插畫作品“幻境上海”，以及茂昌品牌鏡布，作為參考） 作品提交要求： 提交設計展板：（展板尺寸為A3，豎式構圖，分辨率300dpi, 顏色模式為RGB;參賽作品展板不超過3幅; 作品展板須包含作品名稱、設計創意說明、效果圖及其他相關設計內容; 每幅展板文件不得超過18MB， 作品展板存儲格式為JPG。） |
| 命題方向2 及要求 (請詳細閱讀) | 限體裁自由創意設計： 根據“在這里 看見上海”品牌slogan，或者基于茂昌IP和“摩登海派眼鏡文化領航者”的品牌定位，進行自由創作，作品形式限定在平面設計、動態影像、藝術裝置、和虛擬眼鏡產品這四個領域，請參賽者隨意開發腦洞，我們期待最具創意的設計作品。 作品提交要求： 1）平面設計作品需附上文字設計說明（文字設計說明以圖片形式排版并與設計圖片一并提交；圖片要求JPG或GIF格式，分辨率不低于300dpi, 橫豎構圖均可，顏色模式為RGB）2）原創視頻作品，時長要求2分鐘以內（MP4格式，1920*1080以上分辨率，視頻大小在1GB以內，畫面清晰，如有字幕請中英文并置)。 3）其他類型作品以設計展板的形式提交：（展板尺寸為A3，豎式構圖，分辨率300dpi, 顏色模式為RGB; 參賽作品展板不超過3幅; 作品展板須包含作品名稱、設計創意說明、效果圖及其他相關設計內容; 每幅展板文件不得超過18MB， 作品展板存儲格式為JPG）。 |
【命題策略單2·大白兔新年禮盒】
| 命題單位 | White Rabbit/大白兔 |
| 官網地址 | 微信公眾號：大白兔快樂分享 |
| 產品名稱 | 大白兔節慶禮盒 |
| 品牌背景 | 大白兔誕生于1959年，是上海產業工人向建國十周年獻禮的產品。自誕生以來，這顆充滿奶香和快樂的糖果就伴隨著一代代人成長，共同傳承著這份經典味道。 近年來，大白兔始終圍繞“快樂分享”的品牌內核，以“品牌年輕化”為主旨，走出了一條老字號品牌的傳承與創新之路。從2019年的大白兔奶茶、60周年巡演、大白兔香水等跨界合作和快閃活動，到2021年大白兔與一大文創共同推出紅色文創禮盒，再到2022年大白兔與Coach深度合作，點亮兔年的想象之境。大白兔通過不斷地傳承與創新，讓品牌再次充滿活力。此外，大白兔也從自身產品特點出發，研發了多種口味的奶糖，引起了年輕消費者的注意，“原來奶糖有這么多口味”也一度成為了網絡熱門話題。 在話題度之余，大白兔也面臨亟待解決的問題。從產品角度，除了糖果產品，大白兔周邊衍生品也日漸豐富，然而知名度和銷路還未完全打開。因此，品牌希望從節慶禮盒入手，打造一款既包含糖果產品，也包含衍生品的綜合性禮盒，符合節慶場景的同時，也兼具時尚感。 |
| 產品背景 | 產品名稱：大白兔節慶禮盒（品名可創意） 產品內含：糖果產品+周邊衍生品 產品場景：中秋或新年（任選其一） |
| 目標群體 | 需要送禮的人群、年輕消費人群 |
| 命題主旨 | 大白兔節慶禮盒創意命題大賽 |
| 命題要求闡述 (請詳細閱讀) | 請根據品牌需求， 創意一款大白兔節慶禮盒：節慶場景可選中秋或新年，禮盒需含糖果產品和衍生品，并完成推廣方案的策略 方案需包含：競品分析、禮盒內容和包裝創意、禮盒推廣策略（需包含大白兔表情包設計） |
| 創意形式 | 視頻作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2個； 平面設計以.jpg格式提交，單張大小不大于10M，最多10張； 活動創意以.jpg格式提交，單張大小不大于18M，單圖，數量不限； |
| 作品要素 | 參賽作品中可落地性強的更佳，包含大白兔表情包設計的方案最佳 |
【命題策略單3·上海咖啡】
| 命題單位 | 上海輕工置業有限公司 |
| 官網地址 | 微信公眾號：上咖一上海咖啡 |
| 產品名稱 | “上海”咖啡·產品系列 |
| 品牌背景 | “上海”牌咖啡誕生于1935年，前身為德勝咖啡行，1959年3月，更名為地方國營上海咖啡廠，原商標“C.P.C”也更名為“上海”牌。 自此，印刻著“上海牌咖啡“的褐色鐵罐成為上海獨有的特色，聞名于中國咖啡市場，亦成為海派咖啡文化“本土化”的一大標志。打破血緣、地緣等傳統的身份認同方式，讓原本“有門檻”的咖啡逐漸走入尋常百姓家。同時“上海”牌咖啡在尋求咖啡品類多樣化的道路上，掀起了一股新的咖啡浪潮，意式咖啡、藍山風味咖啡、哥倫比亞風味咖啡等花樣層出不窮，促使上海的咖啡生態越來越多姿多彩。即便在咖啡一票難求的三年困難時期，上海咖啡廠仍通過首創的“咖啡茶”，來供上海市民解饞。 近年來，“上海”牌咖啡重新回歸大眾視野，以“因為咖啡，所以上海”為主旨，開始生產“上海”牌咖啡豆、掛耳咖啡、咖啡凍干粉等系列咖啡產品。從咖啡豆的挑選和配比、烘培深度到萃取方式，都力求還原老上海咖啡最深沉的味道。產品包裝上，一方面為迎合年輕消費者，推出全新設計；一方面復刻“上海牌咖啡”的經典印記，加入上海元素，原汁原味地再現了人們印象里的“上海牌咖啡“，挖掘滬上最深的那抹時光記憶。 |
| 產品背景 | 產品名稱：“上海”咖啡·產品系列（品名可創意） 產品內容： 咖啡產品+周邊衍生品 應用場景： 日常消費、節慶送禮、城市伴手禮 |
| 目標群體 | 咖啡消費人群、外地游客、需要送禮的人群 |
| 命題主旨 | “上海”咖啡·產品煥新 |
| 命題要求 闡述
| 誕生于1935年的老字號品牌，其豐厚的歷史底蘊和文化內涵造就了自己獨特基因，以品牌的歷史傳承和時代煥新為核心，挖掘品牌自身價值，在品牌原有的積淀和形象上進行衍生拓展，通過產品內容、呈現形式、外觀包裝的迭代煥新，來呈現具有上海城市品格的咖啡情懷。方案需包含：“上海”咖啡產品內容及包裝設計（單品、禮盒）及“ 咖啡+”品牌衍生品設計（不局限于餐具、文具等常規產品），從選品創意及外觀圖形圖案設計兩個角度進行構思。 |
| 創意形式 |
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| 作品要素 | 參賽作品以產品內容可落地性強、可量產的方案為佳，外觀設計需體現“上海”咖啡品牌文化內核，圖形圖案設計手法不限，風格不限，包括但不限于時尚風、潮酷風、國潮風、復古風等。 |
提交要求
（提交格式要求詳見各命題策略單）
（一）特別說明
1、所有圖片類作品以電子圖片形式提交，手繪、計算機繪圖均可，圖片為JPG格式，計算機繪圖要求RGB色彩模式、分辨率300dpi；圖片內容應包括完整的作品設計，保證圖片的清晰度和文字的可辨識度。
2、作者需保留CMYK格式，300dpi的可用于媒體傳播，設計印刷生產的位圖源文件或矢量文件（最終需提供AI、PSD等格式），參與競賽的作品可能會得到相應企業的實際應用；老字號公司的選擇與評價將成為評選的重要內容。
（二）作品提交及相關平臺
1、在提交作品前完成報名表單的填寫。
在線填表地址：https://www.wjx.top/vm/exvYmtB.aspx#：
2、老字號?新國潮創新設計賽道投稿，參賽者通過平臺（https://ishijue.com/）注冊用戶，昵稱設置為“院校名稱（注：務必與填寫報名表單時的一致）+團隊成員名字之一”。若已經注冊過愛視覺賬戶的，務必在提交作品之前進入“個人中心”修改昵稱，方視為作品信息有效，不修改昵稱導致的后果由參賽者自負。
3、登錄官網（https://ishijue.com/），進入老字號?新國潮創新設計賽道投稿入口（https://ishijue.com/match/lzh2022），點擊“我要參賽”，根據提示上傳作品。
獎金設置
| 茂昌眼鏡 | 一等獎 | 1名 | 5000元 |
| 二等獎 | 2名 | 3000元 | |
| 三等獎 | 3名 | 1000元 | |
| 入圍獎 | 按茂昌眼鏡提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎的其余參賽者）獲入圍獎 | ||
| 大白兔 | 一等獎 | 1名 | 5000元 |
| 二等獎 | 2名 | 3000元 | |
| 三等獎 | 3名 | 1000元 | |
| 入圍獎 | 按大白兔提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎的其余參賽者）獲入圍獎 | ||
| 上海咖啡 | 一等獎 | 1名 | 5000元 |
| 二等獎 | 2名 | 3000元 | |
| 三等獎 | 3名 | 1000元 | |
| 入圍獎 | 按上海咖啡提交作品總量的排名前8%（除去一、二、三等獎的其余參賽者）獲入圍獎 | ||
*作品獲獎證書由中國好創意大賽組委會統一頒發。
大賽日程
第一階段：命題發布及宣講
時間：2022年12月3日啟動
第二階段：報名及作品提交
報名及作品提交截止時間：2023年6月15日17:00
第三階段: 評審及頒獎
老字號?新國潮創新設計賽道評審采取導師制，專業老師對入圍選手（入圍比例為各品牌提交作品總量的排名前8%）分組進行組內培訓指導。入圍選手在2023年6月16日-2023年7月15日期間可對參賽作品進行二次修改，具體導師名單及培訓方式待公布。
作品修改及二次提交截止時間：2023年7月15日17:00
老字號?新國潮創新設計賽道評獎：2023年7月31日之前；
一等獎答辯：2023年8月2-5日（地點、答辯方式待定）；
最終獲獎名單公布：2023年8月25日之前。
參賽注意事項
(一) 作品不得包含違反中華人民共和國法律法規的內容，不得包含涉及與性別、宗教相關的歧視性內容，不得侵犯他人隱私，如由此引起的相關法律后果均由參賽者承擔；
(二) 作品必須為原創，集體創作作品參賽需征得主創人員的同意。參賽者提交的作品不得侵犯第三方的任何著作權、商標權或其他權利，不得違反相關法律法規和公共道德習俗。凡涉及抄襲、剽竊、損害第三方合法權益等行為，參賽者應承擔全部法律責任，與主辦單位及組委會無關，并且組委會有權取消其參賽資格（教育部對學術造假一票否決制，如作品涉嫌造假，所在學院將受到嚴重批評，學科、專業、科研等，均會受到影響，請不要為母校帶來負面影響）；
(三) 參賽作品必須是賽程內創作、未公開發表的，大賽不接受其它國家級或國際級賽事已經獲獎的作品；
(四) 以上問題組委會接到實名舉報，有抄襲、侵權或其他不當行為證據后，將取消入圍資格；若為獲獎作品，則追回頒發的獲獎證書，并進行媒體公告。對賽事造成惡劣影響的，大賽組委會將依法追究其法律責任；
(五) 組委會對大賽提交的作品，有進行學術交流、商展、宣傳、使用推廣、產業轉化代理等權利；
(六）大賽組委會擁有賽事最終解釋權。
咨詢方式
官方咨詢：
師老師：010-89576608，18513190168
（請于工作日8：30-12：00，13：30-17：00撥打咨詢）
大賽官方公眾號
老字號?新國潮創新設計專項賽道公眾號：
